Duracell telah mengeluarkan bateri isi rumah selama lebih 80 tahun. Sejarah jenama ini bermula pada tahun 1920-an, apabila saintis Samuel Ruben dan usahawan Philip R. Mallory membentuk perkongsian. Pada mulanya, syarikat itu dipanggil Syarikat P.R. Mallory dan pakar dalam menghasilkan bateri merkuri untuk kenderaan tentera. Jenama ini mendapat populariti dengan tercetusnya Perang Dunia II.
Bateri berasaskan merkuri lebih tahan terhadap iklim lembap di mana sebahagian daripada perang berlaku. Sekitar masa ini, syarikat itu dinamakan semula sebagai Syarikat Bateri Mallory. Walau bagaimanapun, pada tahun 1970-an, kesan buruk merkuri terhadap alam sekitar diketahui, dan Duracell beralih kepada pengeluaran bateri alkali.
S. Ruben mempunyai minda yang ingin tahu, dan semasa eksperimen pada tahun 1955, beliau telah membangunkan sejenis bateri alkali baharu. Ia mempunyai saiz yang inovatif, kecil dan jangka hayat yang panjang. Dan di sini, satu kejayaan telah membantu jenama tersebut: bermula pada pertengahan tahun 1950-an, syarikat Eastman Kodakmelancarkan pengeluaran rangkaian kamera baharu. Peranti ini memerlukan sejumlah besar tenaga untuk beroperasi, dan bateri alkali Duracell sesuai sebagai sumber kuasa. Perikatan ini menandakan peringkat baharu dalam pembangunan jenama.
Pada awal tahun 60-an, bateri bersaiz pertama telah dikeluarkan di bawah cap dagangan AADan AAAPada tahun 1964, syarikat itu dijenamakan semula dan sejak itu menghasilkan produk di bawah jenama Duracell.
Jualan
Pada tahun 1978, syarikat itu dijual kepada Dart Industries, mewujudkan syarikat gergasi Duracell Inc. Walaupun beberapa projek terjejas akibat pengambilalihan itu, jenama itu dikekalkan dan terus dibangunkan secara aktif.
Tahun-tahun berikutnya ditandai dengan inisiatif progresif. Pada tahun 1985, Duracell mengeluarkan bateri litium pertama untuk kegunaan pengguna. Dan pada tahun 1987, ia menjadi syarikat pertama yang memasukkan tarikh luput pada produknya.
Pada tahun 1988, Duracell telah diambil alih oleh Kohlberg Kravis Roberts dengan harga $1.9 bilion. Hasil daripada strategi pemasaran yang bijak, menjelang tahun 1991 ia menyumbang 43% daripada pasaran bateri alkali Amerika.
Bermula pada tahun 1994, Duracell mula berkembang secara aktif di peringkat global. Pengeluaran dilancarkan di India, China dan Jerman. Pada tahun 1996, Duracell telah diambil alih oleh Gillette. Sejak itu, syarikat itu telah menjadi peneraju pasaran yang tidak dipertikaikan, mengeluarkan generasi bateri baharu dengan jangka hayat bateri yang berganda. Pada tahun 1998, rangkaian Duracell Ultra diperkenalkan.
Pada tahun 2005, susulan penggabungan Gillette dan Procter & Gamble, jenama Duracell dimiliki oleh P&G.
Sejak tahun 2008, Duracell, dengan kerjasama Dane-Elec, telah menghasilkan cakera keras untuk peranti mudah alih, pemacu memori dan pembaca kad.
Pada tahun 2016, jenama Duracell telah diambil alih oleh Berkshire Hathaway, yang mana ia kekal sebagai sebahagian daripadanya sehingga kini.
Produk berikut kini dihasilkan di bawah jenama ini:
Bateri AA;
AAA;
C;
D;
Bateri 9 volt;
CMOS;
Unsur AAAA;
Elemen kuasa mini;
Bateri yang boleh dicas semula.
